浅谈期刊的导向性与适应性

改革开放初期的1979年，我国仅有各类期刊930种，目前已发展到8000多种。在数量增加的同时，总体质量也有了明显提高，发行覆盖面进一步扩大。随着传媒及文化市场的竞争加剧，期刊不仅面临着与广播、电视、报纸、电子出版物等的竞争，在同行内部，期刊之间的竞争也日趋激烈。于是，由小16开本改为国际大16开本，出版精华本、豪华本，增容扩版，提高纸质等竞争手段便应运而生。在新世纪即将到来之际，期刊要在竞争中谋生存，求发展，必须坚持正确的舆论导向，适应市场的需求和变化。而如何达到正确的导向性与市场的适应性的辩证统一，是跨世纪期刊所面临的一个重要课题。

坚持正确的舆论导向是期刊的立身之本，积极参与市场竞争，占领市场更多的份额，是期刊的发展之道。只有坚持正确的导向，才能赢得众多的读者群；只有占领市场更多的份额，才能更大限度地发挥正确导向的作用。两者紧密结合，才能实现和提高期刊自身的价值。

因此，无论是何种期刊，都应当把正确的导向放在首位，充分发挥期刊对读者的启示、教育和引导作用。

期刊正确导向既不能通过政治口号或说教来体现，也不是一期杂志或一篇文章所能完成的，它是一个长期的、完整的系统工程。

首先，要通过编辑来实现期刊的正确导向。编辑的世界观、人生观、价值观，体现在刊物上是主观的决定因素，它是刊物的灵魂。只有具备坚持正确导向的高素质的编辑，才能编出优秀的期刊。

其次，要通过栏目来展现期刊的正确导向。每一种期刊都有诸多的板块设置，这一块块绿地代表了编辑的思想，体现出了一份刊物的个性和特色。而精品栏目是刊物的窗口和眼睛，是形式和内容的聚焦点，精品栏目不仅是版面的亮点，而且就其内容来说，更具有深刻内涵、耐人寻味。它不仅能在短时间内向读者展示期刊精华，而且能持久地影响读者。

第三，通过选题体现期刊的正确导向。一个正确的舆论导向是否能被广大读者欣然接受，很大程度上要看期刊在宣传方式、宣传艺术上把握得怎样。要想提高引导水平，建立长期选用本期刊这道精神“家常菜”的固定读者群，每期的选题十分重要。优秀的选题往往是对常规选题的突破，它不仅先声夺人，更是一花独放，体现了事实的权威性、思想的权威性和传播的权威性。

第四，通过优秀作者创作正确导向的精品。目前对期刊的质量起至关重要作用的是要有一批好作者。好作者靠组织联络，更需要培养。一个称职的编辑不是等作者上门，而是自己手中有一批优秀作者，并且成为作者的好导师、好朋友。优秀作者不仅能很快接受编辑为他们拟定的写作选题，而且能在洞察社会，透视时代的基础上向编辑提出和推荐新选题，并能提供出独家的、高水平的文章，实现期刊正确导向的精品创作。

第五，通过内容完成正确导向的传输。期刊的内容是期刊这一精神产品重要的组成部分，是其向读者实施正确导向的媒介。期刊能否占领较大的市场份额，关键在于其内容能否满足读者的多元化文化需求。读者的文化需求既有回归心理下的历史文化需要，求知心理下的异域文化需求，逆反心理下的现实文化需求，也有雅致人生心理下的身边文化需求和预测心理下的未来文化需求。期刊必须以读者的需求为基点组织内容。期刊的正确导向性是通过读者阅读内容来完成其传输过程的，读者在阅读内容的过程中受到感染、教育和引导、正确导向的传输便自然而然地在读者的自觉和不自觉之中完成。